Justifica-se a proposta do curso diante da crescente demanda do mercado de comunicação para a especialização dos profissionais na área do esporte. A comunicação de marketing vive uma fase de transição, migrando o uso de mídias tradicionais e de massa para mídias especializadas e ações interativas, como os eventos esportivos. Com a vinda para o Brasil da Copa do Mundo FIFA 2014 e das Olimpíadas de 2016, anunciantes em geral e entidades do esporte demandarão profissionais que possam desenvolver uma atuação mercadológica dentro do ambiente esportivo.
OBJETIVOS
Capacitar profissionais com perspectiva de atuação na área esportiva para que possam aplicar as ferramentas de marketing associadas às oportunidades do ambiente esportivo.
- Facilitar o processo criativo para profissionais de comunicação no que tange às especificidades do ambiente esportivo;
- Capacitar profissionais sobre a estrutura de funcionamento das entidades esportivas, eventos e competições;
- Capacitar profissionais de marketing para a tomada de decisões nos investimentos de marketing em patrocínios, eventos próprios e outras ações no esporte;
- Preparar profissionais de entidades esportivas, nas áreas da administração, educação física, atletas, ex-atletas e outros, a receberem investimentos de marketing de marcas e empresas.
PÚBLICO ALVO
Administradores, Profissionais de Marketing, Publicitários, Jornalistas, Profissionais de Relações Públicas, Educadores Físicos e outros profissionais que atuem em entidades esportivas ou em organizações que possam utilizar o esporte como um ambiente para se fazer a comunicação de suas marcas.
DIFERENCIAIS
As disciplinas serão ministradas com o uso de casos práticos das áreas da comunicação e do esporte, envolvendo marcas como Nike, Coca-Cola, Unimed, Centauro, entre outras.
O projeto de conclusão do curso exige do aluno a realização de pesquisas para apresentação de um projeto de marketing esportivo. A elaboração do estudo impõe a interdisciplinaridade e a multidisciplinaridade.
CONTEÚDO ACADÊMICO
- Introdução ao Marketing Contemporâneo e ao Marketing Esportivo
- Comportamento do Consumidor no Meio Esportivo
- Comunicação no Mundo dos Esportes: desenvolvimento de marcas
- Comunicação no Mundo dos Esportes: promoções voltadas ao produto
- Gestão de Projetos de Marketing Esportivo
- Seminários com Apresentações, Debates e Mesas Redondas
